Jak zaprojektować etykietę produktu, która wyróżnia się i sprzedaje

Dobrze-zaprojektowana etykieta spełnia trzy funkcje: jasno komunikuje, jest zgodna z wszelkimi przepisami mającymi zastosowanie do danej kategorii produktów i wzbudza zainteresowanie wizualne na tyle, że warto zwrócić na nią drugie spojrzenie. Ten przewodnik opisuje cały proces, od podjęcia decyzji, jakie informacje mają znaleźć się na etykiecie, po wybór materiałów i przygotowanie pliku-gotowego do druku.

Co właściwie ma do zaoferowania dobra etykieta

Przed otwarciem dowolnego narzędzia do projektowania warto zastanowić się, do czego służy etykieta. Większość ludzi skupia się na tym, jak coś wygląda, - ale wygląd to tylko jedno z trzech zadań, jakie musi spełnić etykieta.

Pierwszą pracą jestpoinformować: etykieta informuje kupującego, czym jest produkt, co zawiera, jak go używać i kto go wytworzył. Część z nich jest wymagana prawnie; niektóre to po prostu dobra praktyka.

Drugie topociągać: kolor, układ, typografia i obrazy współdziałają, aby przyciągnąć uwagę i zasygnalizować, jakiego rodzaju jest to marka. Badania środowiska handlu detalicznego konsekwentnie pokazują, że większość wyboru produktów następuje w ciągu kilku sekund od skanowania półki, - kupujący wychwytują blok kolorów lub rozpoznawalny znak marki, zanim przeczytają słowo. Jeśli nazwa Twojego produktu nie jest czytelna z daleka lub Twoja paleta wtapia się w produkty konkurencji na tej samej półce, etykieta nie spełnia swojego zadania.

Trzecie tozastosować się: w zależności od kategorii produktu niektóre pola etykiety są prawnie obowiązkowe. Ich brak może skutkować odrzuceniem przesyłek, karami finansowymi lub wycofaniem zapasów - niezależnie od tego, jak dobrze wygląda projekt.

Najczęstszym błędem jest optymalizacja pod kątem jednego z nich kosztem pozostałych. Piękna etykieta, która pomija wymagane informacje o alergenach, stanowi obciążenie. Zgodna z przepisami etykieta, która wygląda na tanią i ciasną, przegra z konkurentem na zajętej półce. Wszystkie trzy zadania należy wykonać jednocześnie. Aby uzyskać przegląd tego, jaketykiety produktów mają strukturęw przypadku różnych typów produktów, warto przejrzeć podstawowe komponenty przed rozpoczęciem projektowania.

Krok 1: Zdecyduj, jakie informacje muszą znaleźć się na Twojej etykiecie

Uniwersalna baza

Niezależnie od tego, co sprzedajesz, oczekuje się, że większość etykiet produktów będzie zawierać następujące informacje:

• Nazwa lub opis produktu
• Ilość netto - waga, objętość lub liczba
• Nazwa i adres producenta, pakującego lub dystrybutora
• Kraj pochodzenia (wymagany w przypadku większości importowanych towarów)
• Odpowiednie ostrzeżenia lub wskazówki dotyczące bezpieczeństwa

Zanim pomyślisz o kolorach i czcionkach, upewnij się, że te pola są uwzględnione w układzie.

Pola obowiązkowe-branżowe

Kilka kategorii produktów podlega dodatkowym wymogom regulacyjnym. Nie są one opcjonalne, - są egzekwowane przez określone agencje, a błędne ich wprowadzenie może mieć realne konsekwencje.

Żywność i napoje (Stany Zjednoczone):FDA wymaga ustandaryzowanego panelu faktów żywieniowych, listy składników w kolejności malejącej według masy oraz deklaracji głównych alergenów obejmującej mleko, jaja, ryby, skorupiaki, orzechy z drzew orzechowych, orzeszki ziemne, pszenicę, soję i sezam. TheWytyczne FDA dotyczące etykietowania żywnościszczegółowo omawia aktualne wymagania dotyczące formatu, w tym minimalne rozmiary czcionek dla określonych pól.

Kosmetyki i uroda:FDA wymaga, aby listy składników zawierały nazwy INCI (Międzynarodowe Nazewnictwo Składników Kosmetycznych) oraz, w stosownych przypadkach, ostrzeżenia. Pełne aktualne wymagania są dostępne na stronieStrona dotycząca etykietowania kosmetyków FDA. Dla rozwoju marekniestandardowe opakowania kosmetykówuwzględnienie zgodności etykiet w założeniach projektowych od samego początku pozwala uniknąć kosztownych późniejszych przedruków.

Napoje alkoholowe:TTB (Biuro ds. Podatku i Handlu Alkoholem i Tytoniem) wymaga podania procentu ABV, specjalnego ostrzeżenia rządowego (którego nie można sparafrazować), zawartości netto i szczegółowych informacji o producencie/importerze. Aktualne wymagania są publikowane pod adresemttb.gov/labeling.

Suplementy diety:Przepisy FDA wymagają panelu „Fakty dotyczące suplementów” (innego niż Fakty dotyczące wartości odżywczych), wielkości porcji, listy składników dietetycznych z ilościami oraz oświadczenia tożsamości.

Jeśli Twój produkt będzie sprzedawany na arenie międzynarodowej, obowiązują dodatkowe zasady. - UE, Wielka Brytania, Kanada i Australia mają własne zasady dotyczące etykietowania. Zawsze sprawdzaj wymagania dla każdego rynku osobno.

Co uwzględnić według wyboru

Oprócz pól obowiązkowych rozważ dodanie: sloganu marki, adresów społecznościowych lub adresu URL witryny, kodu QR prowadzącego do informacji o produkcie, plakietek certyfikacyjnych (USDA Organic, Cruelty-Free, Non-GMO) oraz numeru partii lub partii do celów kontroli jakości. Bądź selektywny - każdy dodany element zajmuje przestrzeń, która w przeciwnym razie mogłaby oddychać.

Krok 2: Zaplanuj układ i hierarchię wizualną

Większość etykiet produktów składa się z co najmniej dwóch paneli:-pierwszej powierzchni skierowanej do przodu oraz tylnej lub bocznej strony, na której znajdują się szczegółowe informacje.

Panel przedni -, formalnie nazywany głównym panelem wyświetlacza (PDP) -, przechowuje najważniejsze sygnały Twojej marki: nazwę produktu, logo, kotwicę wizualną i ewentualnie krótki deskryptor lub nazwę wariantu. Na tylnym panelu znajduje się wszystko inne: listy składników, informacje prawne, szczegółowe informacje o producencie, wskazówki i drobny druk. Zadbaj o to, aby panel tylny był uporządkowany i czytelny, - a nie interesujący wizualnie kosztem czytelności.

Hierarchia wizualna mówi oku czytelnika, gdzie najpierw się udać. Nazwa Twojego produktu powinna być największym elementem tekstowym na panelu przednim. Od tego momentu deskryptory pomocnicze są skalowane w dół. Kontrast między tekstem a tłem to najbardziej niezawodne narzędzie zapewniające czytelność - jeśli nie możesz wyraźnie odczytać etykiety wydrukowanej w czerni i bieli, Twój kontrast jest niewystarczający. Biała przestrzeń nie jest przestrzenią zmarnowaną; przestrzeń między elementami sprawia, że ​​etykieta sprawia wrażenie przemyślanej, a nie ciasnej.

Przed zaprojektowaniem sprawdź dokładne wymiary etykiety, łącznie z krzywizną powierzchni. Etykiety prostokątne i kwadratowe są najbardziej ekonomiczne. Etykiety owalne lub okrągłe dodają miękkości.Etykiety-wycinaneprzycięty do niestandardowego kształtu - sylwetka butelki, zarys plakietki - kosztują więcej, ale wyraźnie wyróżniają się na półce. Etykiety zawijane wymagają starannego planowania, tak aby treść z przodu spójnie płynęła z tyłu. Większość drukarni zapewnia szablon dieline; poproś o to wcześniej i projektuj w nim od początku.

Krok 3: Wybierz kolory, czcionki i obrazy

Kolor

Kolor komunikuje się, zanim zrobią to słowa. Sygnalizuje kategorię produktu, osobowość marki i poziom jakości - często zanim kupujący będzie tego świadomy. Produkty naturalne i organiczne mają tendencję do zieleni i odcieni ziemi. Produkty premium opierają się na czarnej, granatowej lub minimalistycznej palecie. Produkty o wysokiej-energii wykorzystują nasycone-kombinacje o wysokim kontraście. Nie są to sztywne zasady, ale odzwierciedlają rzeczywiste wzorce w sposobie, w jaki kupujący odczytują wskazówki wizualne.

Bardziej praktycznie: ogranicz swoją paletę do dwóch lub trzech kolorów, w tym czerni i bieli. Sześć kolorów zwykle można odczytać jako chaotyczne, a nie żywe. Zawsze testuj kombinacje pod kątem kontrastu - słaby kontrast to jedna z najczęstszych przyczyn nieczytelności wymaganych informacji w-rzeczywistych warunkach oświetleniowych. Matowe wykończenie zwykle nieznacznie zmniejsza kontrast w porównaniu z podglądami na ekranie, dlatego przed podpisaniem umowy przetestuj projekt etykiety na rzeczywistym materiale.

Zrozumienie różnicy pomiędzybłyszczące i matowe wykończenia papierumoże pomóc Ci w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji dotyczących faktycznego wyglądu wybranych kolorów w druku.

Typografia

Użyj maksymalnie dwóch krojów pisma: jednego dla nagłówków i nazw produktów, drugiego dla tekstu podstawowego i wymaganych informacji. Czcionki dekoracyjne lub skryptowe mogą dobrze podkreślać osobowość marki w nazwie produktu, ale wymagane informacje - listy składników, ostrzeżenia, informacje o wartościach odżywczych - muszą być zapisane czystą, czytelną czcionką i o czytelnym rozmiarze. FDA określa minimalne rozmiary czcionek w niektórych polach; sprawdź aktualne wytyczne dla swojej kategorii. Szybki test: wydrukuj makietę w rzeczywistym rozmiarze i przeczytaj ją z normalnej odległości czytania. Jeśli zmrużysz oczy, klient też to zrobi.

Umieszczenie obrazów i logo

Wszystkie obrazy przeznaczone do druku muszą być dostarczone w rozdzielczości 300 DPI lub wyższej. Obrazy, które na ekranie wyglądają ostro w rozdzielczości 72–96 DPI, zostaną wydrukowane rozmazane - jest to jeden z najczęstszych powodów niezadowalających wydruków próbnych etykiet. Umieszczenie logo na panelu przednim zwykle znajduje się-na górze pośrodku lub-na górze po lewej stronie. W przypadku mniejszych etykiet zastanów się, czy uproszczona wersja Twojego logo w formie ikony jest bardziej czytelna w rozmiarze wydruku. Plakietki certyfikacyjne zazwyczaj umieszcza się na tylnym panelu, chyba że stanowią główny czynnik decydujący o zakupie dla docelowego klienta.

Krok 4: Wybierz odpowiedni materiał i wykończenie

Wybór materiału i wykończenia będzie miał wpływ na wygląd etykiety, jej trwałość i przyczepność do konkretnego pojemnika. W tym miejscu wielu-kupujących po raz pierwszy zostaje zaskoczonych.

Typowe materiały etykietowe

W przypadku większości produktów spożywczych, kosmetycznych i świec w suchym środowisku wystarczający jest papier matowy lub błyszczący. Jeśli Twój produkt zostanie narażony na działanie wilgoci - butelka szamponu pod prysznicem, napój w lodzie - polipropylen będzie znacznie bezpieczniejszym wyborem. Etykiety produktów chłodzonych również wymagają klejów-na zimno; standardowe kleje mogą się odklejać w przypadku kondensacji. Po opisaniu rodzaju pojemnika, środowiska i warunków przechowywania drukarka może doradzić w sprawie przydatności materiału.

Opcje wykończenia wykraczające poza materiał podstawowy obejmują laminat błyszczący (wysoki połysk, odporność na zarysowania), laminat matowy (coraz częściej kojarzony z pozycją premium), laminat miękki-w dotyku (aksamitny w dotyku, wysoka postrzegana jakość), punktowe promieniowanie UV (powłoka błyszcząca nakładana selektywnie na matowe podłoże) i tłoczenie folią (metaliczny, mocny sygnał premium, wyższy koszt). Matowa podstawa laminowana z punktowym promieniowaniem UV nad logo to jedna z najskuteczniejszych i-dostępnych kombinacji -, która tworzy kontrast wizualny bez-etykiety z pełnym połyskiem. Dla szerszego spojrzeniaMetody druku i ich efekty, jeśli planujesz większy nakład, warto przyjrzeć się porównaniu druku offsetowego i cyfrowego.

Marki inwestujące w prezentację premium mogą również rozważyć, w jaki sposób projekt ich etykiety wpasowuje się w szerszą ofertęniestandardowe opakowaniesystem -, zwłaszcza gdy rozpakowywanie stanowi część historii marki. W przypadku linii produktów z najwyższej półki-niestandardowe sztywne opakowaniemoże uzupełniać dobrze-zaprojektowaną etykietę w sposób wzmacniający postrzeganą jakość w każdym punkcie kontaktu.

Krok 5: Zbuduj swój projekt i przygotuj plik do druku

Narzędzia projektowe

Nie potrzebujesz profesjonalnego oprogramowania, aby stworzyć funkcjonalną, atrakcyjną etykietę, - szczególnie dla produktów na-wczesnym etapie. Canva oferuje szablony-specyficzne dla etykiet o niestandardowych rozmiarach i są wystarczające w przypadku większości prostych etykiet prostokątnych lub owalnych. Adobe Express jest bardziej elastyczny i integruje się z szerszym ekosystemem Adobe. Aplikacja Avery Design and Print Online została-stworzona specjalnie z myślą o wymiarach etykiet i jest przydatna w przypadku drukowania na drukarce domowej lub biurowej.

Jeśli masz doświadczenie w projektowaniu lub współpracujesz z projektantem, program Adobe Illustrator pozostaje standardem branżowym w zakresie etykiet i opakowań, - jest oparty na wektorach-, co oznacza, że ​​grafika jest skalowana do dowolnego rozmiaru bez utraty jakości. Affinity Designer to mocna i znacznie tańsza alternatywa, kompatybilna z większością profesjonalnych procesów drukowania.

Wydrukuj-gotową listę kontrolną pliku

Przed przesłaniem do drukarki sprawdź każdy z poniższych punktów. Błędne zrozumienie tego jest najczęstszą przyczyną przedruków i zmarnowanych wydatków.

• Krwawić:Dodaj 0,0625–0,125 cala spadu poza krawędź przycięcia, tak aby kolory sięgały do ​​linii cięcia bez białych krawędzi.
• Strefa bezpieczna:Zachowaj cały krytyczny tekst i logo w odległości co najmniej 0,0625 cala od linii przycięcia.
• Tryb koloru:Konwertuj wszystkie kolory na CMYK. Kolory RGB mogą ulec znacznemu przesunięciu podczas drukowania.
• Rezolucja:Wszystkie obrazy rastrowe o minimalnej rozdzielczości 300 DPI w ostatecznym rozmiarze wydruku.
• Czcionki:Osadź lub obrysuj wszystkie czcionki. Nieosadzona czcionka może zostać zastąpiona przez drukarkę.
• Format pliku:Najbardziej powszechnie akceptowane są formaty PDF/X-1a lub PDF/X-4. Powszechnie akceptowane są również sztuczna inteligencja i EPS.
• Kolory dodatkowe:Jeśli używasz kolorów Pantone do precyzyjnego dopasowania kolorów marki, upewnij się, że drukarka obsługuje drukowanie w kolorze dodatkowym.

Stała jakość wydruku zależy nie tylko od samego pliku - drukarkiprocesy zarządzania jakościąbezpośrednio wpływają na dokładność reprodukcji kolorów i spójność drukowania etykiet w całym nakładzie. O procedury sprawdzające warto zapytać przed złożeniem pełnego zamówienia. Aby zapoznać się z przeglądemczynniki wpływające na koszt i jakość druku, kompromisy pomiędzy drukiem cyfrowym i offsetowym są szczególnie istotne w przypadku serii etykiet o różnych nakładach.

Pięć błędów, których warto unikać

Przepełnienie panelu przedniego.Więcej informacji nie wzmocni argumentu -, ale sprawi, że etykieta będzie trudniejsza do odczytania. Bezwzględnie ustalaj priorytety i przesuwaj szczegóły na dalszy plan.

Ignorowanie krwawień i bezpiecznych stref.Projekt, który wygląda idealnie na ekranie, może mieć przycięty tekst lub logo. Zawsze używaj szablonu wykrojnika drukarki, a nie tylko przybliżonych wymiarów.

Projektowanie w RGB.Kolory, które na ekranie wyglądają na żywe, mogą być wydrukowane przyćmione lub całkowicie przesunięte w trybie CMYK. Konwertuj przed sfinalizowaniem - nie zakładaj, że drukarka to poprawi.

Tekst jest za mały, aby można go było odczytać w rzeczywistym rozmiarze.To, co wygląda dobrze na 27-calowym monitorze, może być nieczytelne przy wymiarach 2 × 4 cale. Wydrukuj stronę testową w rzeczywistym rozmiarze przed zatwierdzeniem czegokolwiek.

Pomijam dowód fizyczny.Próba cyfrowa nie odzwierciedla interakcji atramentu, materiału i wykończenia. Zamów co najmniej jeden wydruk próbny przed wykonaniem pełnego nakładu - koszt wydruku próbnego jest znacznie niższy niż koszt ponownego wydrukowania tysięcy bezużytecznych etykiet.

Często zadawane pytania

Jakie informacje są wymagane na etykiecie produktu?

Co najmniej: nazwa produktu, ilość netto, nazwa i adres producenta lub dystrybutora, kraj pochodzenia i odpowiednie ostrzeżenia dotyczące bezpieczeństwa. Dodatkowe pola obowiązkowe dla kategorii - produktów spożywczych wymagają panelu Wartości odżywcze i deklaracji alergenów; kosmetyki wymagają wykazów składników INCI; suplementy diety wymagają panelu Fakty dotyczące suplementów; alkohol wymaga ABV i specjalnego ostrzeżenia rządowego.

Jak wyróżnić etykietę na półce?

Trzy rzeczy zwykle mają największe znaczenie: silny kontrast między tekstem a tłem, wyraźna hierarchia wizualna, która w pierwszej kolejności przyciąga wzrok do nazwy produktu, oraz wybór materiału lub wykończenia, który dodaje wrażenia dotykowego lub wizualnego zróżnicowania. Na przykład matowa etykieta z punktowym promieniowaniem UV na logo tworzy wrażenie premium bez konieczności stosowania skomplikowanego projektu.

Jaki rozmiar powinna mieć etykieta produktu?

Rozmiar etykiety zależy od pojemnika, do którego zostanie naklejona. Zmierz powierzchnię użytkową, uwzględniając ewentualne krzywizny. W przypadku pojemników cylindrycznych powszechnym podejściem jest obliczenie obwodu i wykorzystanie 70–80% jego obwodu do zawijania etykiety, pozostawiając niewielką szczelinę na szwie. Twoja drukarka zazwyczaj może udostępnić wskazówki dotyczące rozmiaru w zależności od typu pojemnika.

Ile kosztuje zaprojektowanie etykiety produktu?

Projektowanie samodzielnie przy użyciu narzędzi takich jak Canva jest bezpłatne lub-niekosztowe. Zatrudnienie niezależnego projektanta etykiet kosztuje zazwyczaj kilkaset dolarów, w zależności od złożoności i doświadczenia; profesjonalne agencje brandingowe pobierają znacznie więcej. Koszty drukowania różnią się w zależności od ilości, materiału i wykończenia. - większość drukarni oferuje narzędzia do wyceny online. Dla marek, które również biorą pod uwagędruk pudełek produktówOprócz projektowania etykiet połączenie obu w jedną relację z dostawcą może uprościć proces i poprawić spójność.

Co to jest dieline?

Linia wykrojnikowa to szablon techniczny dostarczany przez drukarkę etykiet, pokazujący dokładne granice cięcia, zagięcia i spadu dla kształtu etykiety. Projektujesz w obrębie wykrojnika, aby mieć pewność, że grafika jest prawidłowo ustawiona względem miejsca, w którym etykieta zostanie przycięta. Zawsze żądaj wykroju przed rozpoczęciem projektu, - zwłaszcza w przypadku-kształtów prostokątnych.

W jakim formacie pliku wysłać do drukarki etykiet?

Najszerzej akceptowane są formaty PDF/X-1a lub PDF/X-4. Powszechnie stosowane są także programy Adobe Illustrator (AI) i EPS. Niezależnie od używanego formatu: osadź lub obrysuj wszystkie czcionki, upewnij się, że obrazy mają rozdzielczość 300 DPI, przekonwertuj kolory na CMYK oraz uwzględnij spady i znaczniki przycięcia. W razie wątpliwości poproś drukarnię o arkusz specyfikacji przed sfinalizowaniem pliku.

Lista kontrolna-przed uruchomieniem etykiet

• Uwzględniono nazwę produktu, ilość netto i dane producenta
• Wszystkie pola regulacyjne-specyficzne dla branży są obecne i prawidłowo sformatowane
• Panel przedni jest uporządkowany i ma przejrzystą hierarchię wizualną
• Cały tekst jest czytelny przy rzeczywistym rozmiarze druku (co potwierdza wydruk strony testowej)
• Paleta kolorystyczna ograniczona jest do 2-3 barw marki o odpowiednim kontraście
• Wszystkie obrazy i logo mają rozdzielczość 300 DPI w ostatecznym rozmiarze wydruku
• Używane są nie więcej niż dwa kroje pisma
• Plik jest w CMYK, a nie RGB
• Odpowietrzanie i bezpieczna strefa są ustawione prawidłowo
• Zamówiono wydruk fizyczny i sprawdzono go przed pełną realizacją

Po sfinalizowaniu i sprawdzeniu projektu etykiety następną decyzją jest wybór partnera poligraficznego. Weź pod uwagę minimalne ilości zamówienia, czas realizacji, opcje materiałów i to, czy druk cyfrowy czy offsetowy lepiej pasuje do Twojego nakładu. Jeśli również pozyskujeszniestandardowe opakowaniew przypadku samego produktu koordynacja produkcji etykiet i pudełek za pośrednictwem tego samego dostawcy może usprawnić zatwierdzanie i-dopasowywanie kolorów w obu przypadkach. Aby omówić Twoje specyficzne wymagania,złożyć zapytaniea członek zespołu przedstawi opcje dostosowane do Twojego projektu.